A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas exclusivamente para o mercado brasileiro. A novidade é temporária e faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O recurso foi anunciado em São Paulo e mexe em uma ferramenta que existe de forma igual no mundo inteiro, mas foi adaptada para o Brasil.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela serve apenas como uma medalha visual. Mesmo assim, a novidade já virou assunto entre os usuários. A empresa também instalou painéis para avisar turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco, com a mensagem: “que bom que você está no Brasil”.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em vídeos provocando torcedores de outros países. Nas redes sociais, criadores de conteúdo já preparam publicações para provocar adversários durante o torneio.
Campanha de marketing
A ação da Uber foi criada para entrar no clima da Copa do Mundo. A empresa adaptou sua arquitetura global de engenharia para permitir a sexta estrela apenas no Brasil. A escolha de Ronaldinho Gaúcho como embaixador é vista como um acerto, já que ele é um jogador conhecido mundialmente e tem um estilo descontraído.
A hashtag da campanha deve render bastante nas redes sociais. A empresa aposta no timing da internet para cutucar os adversários sem precisar de um discurso direto. A estratégia mistura patriotismo com a expectativa do brasileiro pela sexta estrela no futebol.
